El contenido orgánico te permitirá destacar de tus competidores y maximizar la cantidad de nuevos clientes que llegan desde Google y otros motores de búsqueda. En este artículo te hablaremos de las mejores estrategias de posicionamiento web para ecommerce.

¿Qué es SEO en ecommerce?

El SEO (Search Engine Optimization) consiste en optimizar un sitio web para que los motores como Google lo tomen en cuenta en los resultados de búsqueda de los usuarios. Las estrategias SEO tienen el objetivo de atraer tráfico de manera orgánica, es decir, posicionarse en los primeros lugares de búsqueda sin tener que pagar por hacerlo (como sucede con los anuncios de PPC o pago por clic). El SEO para comercio electrónico permite atraer clientes potenciales y generar conversiones.

La principal diferencia entre el SEO tradicional con el SEO para ecommerce es que este último se centra en la optimización del producto y su descripción, mientras que el SEO tradicional se enfoca en los contenidos, por ejemplo, en posts de blog para atraer tráfico orgánico con información relevante.

Lo que hace más complicado al SEO ecommerce es que generalmente se trata de grandes volúmenes de productos, por lo que también son necesarias técnicas avanzadas que mejoren la velocidad, se anticipen a las intenciones del usuario y mejoren la experiencia general.

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Estrategias SEO para ecommerce

Aunque el posicionamiento web para ecommerce puede parecer un gran desafío, podrías empezar con las mejores prácticas que te damos a continuación:

Sitio web fácil de navegar

Para posicionar un ecommerce, Google toma en cuenta la experiencia de usuario. Tener un ecommerce fácil de navegar en cualquier tipo de dispositivos, ya sea en computadora de escritorio o en celular, es un punto clave para el SEO. Esto incluye una velocidad de carga rápida y una interfaz intuitiva. Por ejemplo, si un usuario quiere ver botines para mujer, debe poder encontrar esta categoría en un par de clics y que el catálogo se despliegue de inmediato. Además, volver a la página principal o al carrito de compras debería ser sencillo y sin complicaciones.

Selección óptima de keywords

La selección de palabras clave, también conocidas como keywords es la base de cualquier estrategia SEO. Consiste en encontrar los términos que los clientes potenciales usan al buscar productos. Es recomendable usar palabras clave de cola larga (long-tail keywords), que consiste en frases más específicas, por ejemplo, "cremas antiarrugas con ácido hialurónico" o "camas para perros grandes". Estas palabras clave te ayudarán atraer personas que tienen muy claro lo que quieren y, por lo tanto, su intención de compra es mayor. Herramientas como Google Keyword Planner y Ahrefs son útiles para esta encontrar palabras clave.​

URL claras y sencillas 

Las URLs de tu ecommerce deben ser lo simples y claras. Evita números, signos o caracteres innecesarios que no estén relacionados con el producto. Una estructura de URL limpia facilita a Google y a los usuarios entender de qué trata la página. Por ejemplo, el siguiente formato es común en ecommerce:

nombredetutienda.com/categoría/subcategoría/producto

Usar marcado Schema

El marcado Schema es un código con datos estructurados que dan información extra de los contenidos a los motores de búsqueda. Esto les ayuda comprender mejor de qué trata un sitio web. Usar schemas específicos para productos, reseñas y otros contenidos que facilitan la conversión pueden aumentar las posibilidades de aparecer en los rich snippets de Google.

Hacer link building

Todas las estrategias de las que hemos hablado hasta ahora se hacen dentro de la página (on-page), pero también existe un tipo de SEO que se hace desde fuera (off-page), se trata del link building. Esta estrategia consiste en obtener enlaces entrantes de alta calidad desde otros sitios web relevantes. Estos enlaces actúan como votos de confianza para tu sitio y ayudan a incrementar su autoridad.

Tener un sitemap

Más que en otro tipo de sitios web, tener un sitemap es indispensable en un ecommerce, sobre todo si tienes múltiples categorías y subcategorías. Se trata de un archivo que ayuda a los motores de búsqueda a indexar todas las páginas de tu ecommerce, facilitando la navegación para los usuarios.

Tener un CMS

Un Sistema de Gestión de Contenidos (CMS) facilita la creación, edición y publicación de contenido, además de la gestión de tu tienda online. Muchos incluyen características o pluggins para mejorar el SEO.

Estrategias SEO ejemplos en ecommerce

Atraer tráfico a tu ecommerce es uno de los objetivos del SEO, pero es más importante que esas visitas sean de calidad, es decir, que se trate de personas que están buscando productos o servicios como los que tu ecommerce ofrece. Por ello es tan importante usar keywords long-tail. Tal es el caso de la tienda en línea de Zara. Este ecommerce tiene posicionadas alrededor de 450,000 keywords que le permiten destacarse de otros ecommerce con productos similares.

Los productos y subproductos de Zara están bien organizados, se ve bien y descarga rápido en distintos formatos de pantalla. Las fichas de sus productos son muy completas porque incluyen una descripción detallada con keywords, los materiales, la disponibilidad y la política de envíos.