Ecommerce
¿Cómo promocionar a tu ecommerce en Google Merchant Center?
¿Sabías que hay una herramienta gratuita con la que puedes hacer que tus productos aparezcan en Google Shopping y otras plataformas de búsqueda?
13 de noviembre de 2025 · Tiempo de lectura 5 min
En este artículo te explicamos qué es Google merchant center y cómo usarlo para llegar a más clientes e impulsar tus ventas.
¿Qué es Google Merchant Center?
Una cuenta en Google Merchant Center (GMC) sirve para que tus productos o servicios aparezcan en las búsquedas de tus clientes potenciales. Con esta herramienta tus artículos se muestran de forma orgánica en Google Shopping. También puedes pagar para ganar relevancia en búsquedas, Maps y YouTube, entre otros servicios de Google.
¿Para qué sirve Google Merchant Center?
El propósito principal de Google Merchant Center es ganar visibilidad. Puedes hacerlo de manera orgánica o complementar con publicidad pagada. Tus artículos aparecerán cuando un usuario esté buscando un producto como el tuyo. Esto significa que quienes lleguen a tu tienda desde un clic en Google Shopping no lo harán por casualidad: serán personas realmente interesadas en comprar.
¿Cómo crear una cuenta en Google Merchant?
Crear una cuenta de Merchant Center y agregar tus productos no tiene costo. Solo necesitas un usuario y contraseña de Google y seguir estos pasos:
- Ve a la página de inicio de Google Merchant Center
- Indica si tienes una tienda física o en línea
- Ingresa la información de tu empresa
- Recibe un código de verificación a la dirección de email asociada a tu cuenta
- Elige si quieres que Google agregue automáticamente los productos de tu tienda o si quieres hacerlo de forma manual.
¿Cómo promocionar tu ecommerce en Google Merchant Center?
Ahora, veamos con mayor detalle cómo utilizar Google Merchant para destacar tu ecommerce.
Verifica tu sitio web
Antes de usar GMC, necesitarás comprobar que esa tienda en línea te pertenece. Hay varios métodos para hacerlo:
- Integración Directa: Si tu tienda web se aloja en una plataforma de terceros, es probable que la misma plataforma te sugiera los métodos para verificar. Por ejemplo, WooCommerce solo pide que inicies sesión o actives la opción de verificación.
- Etiqueta o archivo HTML: También lo puedes hacer a través de una etiqueta HTML (añades un fragmento de código <meta> en el <head> de tu página principal) o con un archivo HTML (Google te proporciona un archivo para colocar en la carpeta raíz de tu sitio)
- Como administrador: Puedes usar Google Tag Manager o Google Analytics si eres administrador de una cuenta que ya está vinculada a tu ecommerce.
Sube un catálogo de productos
Los productos se suben desde la fuente de datos de tu perfil. Para acceder a ella, haz lo siguiente:
- Ve a Herramientas y configuración
- Selecciona la opción Fuentes del menú desplegable
- GMC puede cargar los productos de tu tienda de manera automática, solamente necesitas compartir el URL
- También puedes seleccionar una forma de carga distinta
- Una vez que se suban tus productos puedes editar manualmente la información
- Elige en dónde quieres que estos artículos sean visibles
Cumple con las políticas de Google
Para poder usar GMC es necesario cumplir ciertos lineamientos de Google, como:
- Promocionar solo productos disponibles para compra directa en tu tienda
- Los productos deben ser tuyos, no de afiliados o PPC
- Tu sitio debe ser funcional y contar con una política clara de devoluciones y reembolsos, información de contacto y métodos de pago convencionales
- Mantener la cuenta activa, ingresando por lo menos cada 14 días
Conecta tu cuenta de Google Merchant con Google Ads
Para hacer tu primera campaña necesitas vincular tu de Google Ads a Merchant Center. De esta forma, tu cuenta de Google Ads se conectará al Administrador de Negocio y, por consiguiente, a las demás aplicaciones conectadas a este.
Antes de vincular tus cuentas, asegúrate de que ambas cumplen con las políticas de Google.
Lanza tu campaña
Una vez que tengas tu catálogo listo y tus cuentas vinculadas, es momento de crear tu primera campaña. Desde Google Ads, selecciona el tipo de campaña "Shopping", especifica el país de venta y el presupuesto diario. Puedes configurar la segmentación para llegar a tu público objetivo.
Es importante que tengas claro cuál es tu objetivo para la campaña: maximizar clics, conversiones o retorno de inversión, de manera que elijas la estrategia de puja que mejor se adapte a tus objetivos. Cuando actives la campaña, Google mostrará tus productos en los resultados de búsqueda y en otras ubicaciones relevantes.
Beneficios de usar Google
Merchant Center Ya vimos para qué sirve Google Merchant Center y cómo usarlo, ahora, puntualicemos sus ventajas:
- Mayor visibilidad: Tus productos aparecen en búsquedas de Google y Shopping.
- Más visitas: Atrae tráfico calificado listo para comprar.
- Mejores conversiones: Anuncios con imágenes y detalles que facilitan la compra.
- Gestión centralizada: Controlas tu catálogo, precios e inventario desde un solo lugar.
- Integración con Google Ads: Que permite crear campañas más efectivas y medibles.
Lee también ¿Qué son las franquicias digitales y cómo funcionan?
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Fuentes:
Google: Google Merchant Center
Google: Cómo empezar a usar Google Merchant Center
Google: Añadir productos a Merchant Center
Google: Lineamientos de GMC
Revisado el 14 de noviembre del 2025.